El storytelling se ha popularizado en el marketing, como una herramienta para conectarse con las audiencias, salirse de la manera acartonada y fría de hablar de negocios, y así lograr mayor empatía con clientes potenciales a través de las historias.

Sin embargo, para la agencia creativa de adn digital WHY, es solo un tercio de la ecuación donde el foco es el consumidor como canal.

Los otros dos tercios se trata de compartir experiencias, es decir, poner en el centro de la estrategia no a la marca, sino que los intereses de las personas.

Bajo este parámetro, donde las marcas modernas se definen más por lo que hacen que por lo que dicen, hemos invitado a Pablo Castro Adriasola, fundador y VP creativo; y a Juan Pablo Cesari, managing director de la agencia WHY.